Pengaruh Green Product, Green Branding, Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen “Produk Aqua”

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah green product, green branding, dan green advertising memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk aqua dan menganalisis faktor yang palig dominan dalam keputusan pembelian konsumen produk aqua. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasisaw Fakultas Ekonomi Universitas MuriaKudus angkatan 2009-2012 dengan sampel yang diambil sebanyak 316 mahasiswa dan pengambilan sampel dengan menggunakan metode accidental sampling. Berdasarkan hasil perhitungan menunjukkan bahwa nilai t hitung dari variabel green product lebih besar dari t tabel yaitu (2,212 > 1,967596) dan tingkat signifikansi t lebih kecil dari 0,05 (0,028 1,967596) dan tingkat signifikasi lebih kecil dari 0,05 (0,0031,967596) dan signifikansi t 3,024681). Artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel green product (X1), green branding (X2), green advertising (X3) terhadap keputusan pembelian (Y). Y = 12,827 + 0,148 X1 + 0, 211 X2 + 0,255 X3 Konstanta bernilai positif ini menunjukkan bahwa apabila tidak ada variabel green product (X1), green branding (X2), dan green advertising (X3), maka akan tetap ada keputusan pembelian (Y)